Actualmente estamos rodeados de logotipos, en todas direcciones podemos encontrarnos uno, en las latas de refresco, computadoras, libros, ropa, celulares, mochilas, los encontramos de todos tamaños, colores y formas.
Cerca de 1800 comenzaron a surgir los primeros logotipos rudimentarios, pero eran utilizados para indicar quien había realizado el producto, pero es hasta 1900 cuando surge un logotipo más elaborado, el verdadero antecesor del logotipo actual.
Si comparamos el diseño de los primeros logotipos podemos ver que ahora se busca uno más simple y flexible, se puede apreciar de manera muy clara en el logotipo de apple, que sin duda alguna es un caso de éxito en el mundo de la identidad gráfica.
Sin duda alguna la importancia de un logotipo para cualquier empresa es fundamental, ya que cuenta la historia de la marca, los valores y de que trata, es el primer encuentro que se tiene con el consumidor.
Una gran referencia para este tema es el caso de Mathews quien al realizar un proyecto marca la diferencia entre “nuevo y verdadero”. Dice que el logo necesita ser “verdadero” en el sentido que no debe estar fundamentalmente atado a una tendencia, lo “nuevo”. La tendencia es más apropiada en aguantar elementos de branding, como experiencias en las tiendas o páginas web. Dicho eso, un logo debe ser fundamentalmente sólido pero también adaptable a las nuevas formas en las que es presentado.
Los logotipos solían ser lo suficientemente pequeños como para caber en una tarjeta de presentación, pero ahora son mucho más chicos y caben en un teléfono celular”, dijo Mathews. Esa es la razón por la que muchos logos se han vuelto más planos, de esa forma les han quitado técnicas como las sombras que agregaban una dimensión de profundidad o movimiento.
Un ejemplo muy claro de un logotipo inolvidable es el logo de fedex, que es una muestra ejemplar del buen diseño, no debemos olvidar mencionar la atemporalidad con la que cuenta este logotipo, podríamos decir que fue realizado hoy o en 1970 y por si no fuera suficiente, la flecha que se forma entre la «e» y la «x» nos dan una muestra de lo que es el diseño oculto. Todo esto reafirma por qué el creador de esta gran pieza de diseño, Lindon Leader, se hizo merecedor a más de 40 premios.
Todo esto nos engloba de manera muy general un poco de la historia del logotipo, que sin duda es parte importante para empaparnos del tema, pero a todo esto, ¿Cuáles son las reglas para crear un buen logotipo?, ésto es muy difícil de concretar, pero podemos comparar y concluir las cosas que tienen en común varios logos exitosos.
Jonah Berger, autor de Contagious: Why Things Catch On, nos presenta la siguiente lista:
1. Simplicidad
“Cuanto más fácil sea procesar las cosas, más nos gustan”, dice Berger. Por esa razón, muchas marcas presentan elementos estéticos fáciles de digerir. Otras de las grandes marcas como IKEA, IBM y Coca-Cola siguen esta regla. “Es difícil encontrar logos icónicos que tengan más de dos o tres colores”, afirma.
2. Consistencia de marca
Tu logo comunicará a los clientes sobre tu marca, por lo que debes asegurarte de que el diseño concuerde con el mensaje de tu empresa.
3. Hazlo memorable
Esto significa que crees un logo que sea fácil de recordar para los consumidores, lo que te ayudará a atraer clientes por recomendación de boca en boca, dice Berger. Tu logo debe “ayudar a recordarles que existes y por qué existes”, pon algo diferente o inesperado en tu logo para que sea más fácil que sobresalga.
4. Hazlo increíble
Este elemento es el que hace que tu logo destaque y te ayude a diferenciarte de la competencia.
5. Evalúalo en el mercado
Finalmente, si no confías en tus instintos al diseñar tu logo haz un estudio de mercado, recomienda Berger. Puedes hacerlo a través de internet y en redes sociales, simplemente preguntando a la gente. El punto es no asumir que tu logo es geJonah Berger, autor de Contagious: Why Things Catch On, nos presenta la siguiente lista:
nial. Antes de imprimir tus tarjetas de presentación, obtén retroalimentación acerca de si tu logotipo dice lo que quieres que diga.
Con todo esto podemos concluir que sin duda alguna el logotipo es lo más importante de la marca, ya que es lo primero que recuerdan los clientes, por esta razón siempre debemos de poner total atención en el mismo, ya que se convertirá de forma automática en la base de nuestra empresa.
Fuentes:
- http://www.soyentrepreneur.com/26970-que-hace-que-los-logos-se-vean-tan-bien.html
- http://www.marketingdirecto.com/actualidad/infografias/la-historia-del-logo-y-su-evolucion-hasta-la-actualidad/
- http://www.soyentrepreneur.com/25424-5-tips-para-que-tu-logo-sobresalga.html
Tener todas estas bases teóricas es importante, pero hay que aplicarlas, es por eso que te invitamos a plasmar todas tus ideas y conocimientos a través de alguna de nuestras tecnologías, prepárate y explota al máximo tu creatividad, si requieres de más información no dudes en comunicarte con nosotros.
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